A pesar de que América del Norte se prepara para albergar la Copa del Mundo 2026, las proyecciones de audiencia y participación en Estados Unidos muestran cifras menores a las esperadas por los organizadores. Un estudio reciente revela que una parte significativa de la población estadounidense no tiene planes de dar seguimiento al torneo, el cual se realizará de forma conjunta con México y Canadá.
De acuerdo con una encuesta realizada por la firma Morning Consult para Bloomberg, el desinterés prevalece entre los adultos del país vecino. El informe detalla que cuatro de cada diez ciudadanos manifestaron nula atención hacia el evento deportivo, mientras que más del 50 por ciento de los consultados indicó que es poco probable que sintonicen los partidos a través de la televisión. Únicamente el 13 por ciento de los participantes aseguró con certeza que seguirá la cobertura del certamen.
El análisis de los datos permite identificar que el interés por el fútbol está fragmentado por rangos de edad. La denominada Generación Z se posiciona como el sector con mayor entusiasmo, contrastando con los niveles reportados por los «baby boomers». En este último grupo, tres de cada cuatro personas afirmaron no ser seguidoras de esta disciplina deportiva; incluso, una proporción cercana a la mitad de los encuestados de mayor edad señaló desconocer la trayectoria de figuras internacionales como Lionel Messi.
La falta de información parece ser una de las barreras principales para la penetración del torneo en el mercado estadounidense. Casi el 40 por ciento de los participantes en el sondeo declaró no haber recibido ninguna noticia o dato relevante sobre la competencia, a pesar de la magnitud logística que implica la organización tripartita en la región.
Este fenómeno de baja expectativa en el norte contrasta con la realidad histórica y social de México. En entidades como Querétaro, el fútbol representa un pilar de identidad y un motor económico constante. Mientras en Estados Unidos el conocimiento sobre el Mundial es limitado, en el territorio mexicano la infraestructura y la cultura deportiva suelen garantizar una respuesta masiva de la afición. Históricamente, sedes cercanas a la zona central del país han reportado beneficios en sectores de servicios y comercio durante eventos de esta escala, una dinámica que los analistas esperan se repita en las sedes nacionales de 2026.
La percepción pública del Mundial en Estados Unidos también se ha visto afectada por factores externos y decisiones administrativas. Entre los puntos que generan mayor rechazo se encuentran:
- Costo de las entradas: Aproximadamente el 30 por ciento de los encuestados identificó los altos precios de los boletos como un tema de preocupación. Esta situación ha provocado incluso que legisladores del Congreso estadounidense soliciten revisiones en las estructuras de costos.
- Desacuerdo con la FIFA: La entrega de un reconocimiento al expresidente Donald Trump por parte del organismo rector del fútbol mundial generó una opinión negativa en el 31 por ciento de los participantes.
- Bajo consumo relacionado: El 60 por ciento de los hogares consultados afirmó que no planea realizar gastos extraordinarios vinculados al torneo, ya sea en productos oficiales o eventos públicos.
Las marcas globales que han invertido en el evento, como Coca-Cola, Nike y Adidas, enfrentan un escenario de consumo cauteloso. Coca-Cola destaca como la empresa con mayor reconocimiento entre los consumidores vinculados al marketing deportivo, seguida por firmas de indumentaria que mantienen acuerdos con selecciones nacionales.
No obstante, algunos indicadores comerciales ya muestran signos de desaceleración. Empresas de servicios alimentarios y plataformas de alojamiento han ajustado sus proyecciones de crecimiento a la baja, tras notar que la demanda de viajes y consumo en ciudades sede no ha incrementado al ritmo previsto originalmente. La cautela de los consumidores estadounidenses plantea un reto para la rentabilidad de las inversiones publicitarias y turísticas programadas para el verano de 2026.
