Los impactos visuales de estos implementos publicitarios serán sin duda importantes.
Muchos de ellos, la mayoría no lo dice ya que están comprometidos, el gasto es millonario.
Aunque no existe un censo completo o real de la cantidad de espectaculares que existen en Querétaro, lo cual representa un negocio millonario para los concesionarios o para los dueños de estos espacios que se venden hasta donde se sabe y se conoce por el número de impactos visuales que dicen que se tienen, entonces imagine los de la carretera 57, en la que en estas fechas circulan miles de vehículos hacia todos los destinos de México.
Hay empresas que tienen concesionadas estas zonas de exposición y que a cálculos gruesos, como se dice en el argot popular, se podría calcular que rebasan los mil espectaculares, aunque sin la certeza de que todos estén debidamente registrados y tengan sus licencias de funcionamiento, pues al final del día son negocios y requieren de reglamentaciones específicas.
Estamos hablando de espectaculares tradicionales, pero también hay pantallas LED, además del mobiliario urbano, que ese es otro tema del cual nos estaremos ocupando en una segunda entrega, pues es un tema público que en la más de las ocasiones reciben dinero del erario estatal o municipal; de lo que estamos hablando en esta entrega son de los espectaculares que existen en la capital queretana así como en El Marqués y en Corregidora, pero hay otros muchos más como Pedro Escobedo, Tequisquiapan, San Juan del Río, Ezequiel Montes y todos los que están sobre las carreteras más transitadas del estado.
Entre las empresas que se tienen enlistadas y se han consultado en diferentes plataformas, están las que se señalan como las que controlan el mercado en su totalidad o imponen condiciones por su cantidad de espectaculares que manejan a lo largo y ancho del estado, y del país en su gran mayoría: AdCity, MediaMaster, Metropoly, Argo Espacio Empresarial, ComparteAD, por mencionar algunas, aunque existe la sospecha que otros muchos de estos espacios están en manos de grupos políticos de todos los colores.
Es totalmente cierto que muchas estructuras están en terrenos privados, pero no por eso deben olvidarse las regulaciones que debe imponer el municipio, que es quien al final del día otorga los permisos, o bien instancias estatales; algunos más están subarrendados a cadenas de negocios o bien a empresas de publicidad, que tienen sus propias mediciones respecto al cómo y cuánto habrá que cobrar por cada uno de estos espacios.
Se explica a grandes rasgos que las rentas son de acuerdo con características que manejan las empresas publicitarias que los tienen, y quienes han jerarquizado cada uno de ellos, desde los tradicionales, que van de los 15 a los 40 mil pesos; la ubicación premium, que va de los 40 a los 80 mil pesos y que estos se encuentran en avenidas como Cinco de Febrero, Bernardo Quintana, Zaragoza o Constituyentes, por mencionar algunas; luego vienen las pantallas LED, desde los 50 mil hasta los 150 mil pesos, y los otros segmentos que son desde los 5 mil hasta los 15 mil pesos, solo para que calcule usted cómo venden el impacto visual.
Qué toman en cuenta estas empresas publicitarias: flujo vehicular, los impactos visuales, el tamaño y si es digital o lona impresa; qué más te dicen durante las gestiones para ocuparlos: que estos funcionan las 24 horas y que tienen un impacto visual de gran alcance, y hasta ofrecen métricas sobre este tema; qué más ponen sobre la mesa: que del 70 al 80 por ciento de los espectaculares más rentables y visibles están en Bernardo Quintana, en Cinco de Febrero, en carretera 57, en Constituyentes, Paseo de la República y zona Centro Sur, además de El Marqués y Corregidora.
El tema es que este es un asunto que se pondrá sobre la mesa en unos pocos meses o semanas, y los costos podrían dispararse; las campañas ahora serán muchas de aire, los medios impresos más impactantes por la cantidad de visualizaciones que se tendrán son sin duda los espectaculares y la pinta de bardas, otro tema que será para una segunda o tercera entrega.
